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“雙11”海曙企業成績亮眼

發布時間:2019-11-13????瀏覽次數:????來源:海曙新聞網????文字顯示:

全媒體記者 勵彤 唐慧曄 周唯軼 通訊員 楊智慧 洪洋 金麗玲

從單個平臺的“網絡特賣場”到帶動全球消費市場聯動,今年11歲的“雙11”,成交額破百億僅用時1分36秒,比去年又快了39秒。11月12日,數據顯示“雙11”總成交額2684億元,比去年多549億。從0元到2684億元,塵埃落定后的成交總額以超乎想象的成長速度見證了中國消費市場的內需挖掘和動力增長。

在過去的24小時里,瘋狂的不單是手機前購物的消費者,傳統工業和商貿服務業正駛入電商快車道的海曙企業同樣是“雙11”的大贏家。

服裝電商“現象級”熱銷

在人聲鼎沸的太平鳥“戰戰戰”指揮中心,太平鳥董事長張江平與員工們身著紅色上衣守在大屏幕前。04分02秒,營業額突破一億;1小時23分,太平鳥突破6億營業額,較18年提前了6小時;19小時08分超越18年全記錄8.18億……最終在11月11日24時,太平鳥全品牌單日零售額定格為9.17億元。其中,太平鳥男裝單日銷售額創3.08億,居男裝品類第3名;太平鳥女裝和樂町分別以2.78億和2.18的業績分居女裝品類第6名和第7名,童裝MiniPeace單日銷售額創8030萬,位列童裝品類第8位。

今年“雙11”,海曙紡織服裝企業繼續保持強勢,火力全開。除太平鳥之外,博洋集團各品牌在全網銷售額突破7.75億,同比增長22%,截至11月11日24時,旗下唐獅品牌天貓商城銷售額爆發力驚人,已逾1.7億元。雅戈爾全網線上銷售突破1.2億元,同比增長88.8%,“雙11”當天前2小時實現7700萬銷售額,同比增長130%。

一年一度的“雙11”已然成為購物和消費的狂歡節,不過就今年而言,11月11日這一天不僅僅是拼業績、曬數據的重要日子,更是拼零售創新,拼服務體驗的關鍵時刻。對于海曙的企業們而言,“雙11”的銷售數據更好像期末大考的成績單,擺在臺面上的競爭,卻不僅僅只在那幾個數字之間。

“走到第11個年頭,技術和商業模式均相對成熟,再用前幾年的招式顯然已落入了新時期的舊窠臼。”面對高昂的流量成本,日趨理性的消費群體,以及激烈的寡頭平臺分食,博洋集團相關負責人表示,如何通過參與這樣的活動,賦能品牌,使之成為品牌發展的加分項,一直是博洋思考的關鍵所在。

“直播間”打開營銷新模式

與往年不一樣的是,今年的“雙11”,直播帶貨不僅成為了標配,并且正升級成為新引擎,網紅主播尤其是頭部頂流的加入,讓“雙11”的喧囂更勝以往。“從6月就開始測試‘雙11’各項新玩法。”作為網絡購物節元老級玩家,博洋集團相關負責人告訴記者,今年博洋全面開啟電商直播玩法,博洋家紡旗艦店已先后和雪梨等四位達人主播合作,在短時間內針對單品迅速提升新品權重。

去年,博洋家紡在天貓直播平臺開啟首秀,240分鐘的時間就吸引了超過10萬人次在線圍觀,獲得了超30余萬的點贊數以及將近10萬的用戶評論量,今年熱度不減,同時在預熱、現貨售賣直播中加入紅包、派券、抽獎多種互動、粉絲牌等級的區別價格營銷等模式幫助店鋪快速增加粉絲粘度。“對于床上用品來說,消費者最看重的是材質和色差,這些往往很難通過圖文展現,而直播可以將線下體驗轉移到線上,就解決了這一痛點。”博洋集團相關負責人說。

今年,太平鳥同樣加入了電商直播“大軍”,與超3000萬線上粉絲會員互動溝通。直播的加持下,太平鳥大膽涉足線上直播領域,通過淘寶直播互動,短視頻創意發布,以及微博等社交媒體“種草”,在品牌、貨品與消費者之間尋找“共鳴”空間。同時,攜手樂事推出PEACEBIRD×Lay's“雙料”限定合作系列,利用“網紅帶貨”新模式,聚攏流量,單時段吸引100萬粉絲在線觀看。

服務保障“雙11”貨運高峰

面對“雙11”海關通關“大考”,寧波機場海關設立了特定的包裹堆存區,制定“雙11”倉庫操作方案等,切實確保各項工作有條不紊進行。11月11日當天,寧波機場海關共審核驗放跨境電商一般出口申報單1.05萬票,貨值5.6萬美元。主要商品為服裝、手機配件、手工工具、寵物用品等,主要出口目的地包括臺灣、英國、德國、比利時、荷蘭等。

據了解,這是自今年7月寧波空港口岸正式開通跨境電商零售出口業務以來,首次參與的“雙11”電商節。得益于此,今年的“雙11”活動,除了寧波消費者可以買到境外的商品外,外國消費者也能參與到寧波跨境電商企業推出的購物活動中,電商平臺消費的空間廣度被大大拉伸。

海曙區稅務局也啟動了“雙11”期間針對商超企業、電商企業的涉稅服務。線上,通過微信群、短信、QQ等線上平臺,為企業提供涉稅輔導和問題解答;線下,聯合寧波電子商務園區舉辦稅企分享沙龍,為電商企業解讀減稅降費系列政策,同時傾聽企業訴求,幫助企業全力備戰“雙11”。

“11月8日到11日,我們的銷售額超過4000萬,同比上漲了17.15%。多虧稅務部門幫助我們及時辦理發票增量,讓‘雙11’活動得以順利開展。”寧波浙國美電器有限公司財務朱會計說。

今年“雙11”購物狂歡背后還有“智能速遞”保障包裹加速送達。11月11日凌晨0:01分下單,1:23分商品到達……“雙11”的凌晨,當很多人還在為自己的購物車沖刺時,徐先生就已經收到了自己下單的商品。原來,寧波順豐速運應徐先生的定制化需求,希望能在特殊的日子給愛人送去驚喜,在一個半小時不到的時間內就將快遞送達。

記者從寧波順豐速運了解到,“雙11”當天24小時全市收件量是平時5倍,較去年同期相比增長25%。但通過“智能倉儲”應用,有的市民在“雙11”當天就收到了包裹,跟往年相比,今年市民普遍覺得到貨有點快。

寧波順豐速運根據大數據分析提前預測今年快件峰值,應用智能倉儲優化高峰作業流程,減少訂單跨庫作業、提升揀貨效率。此外,今年還新增了中轉場流轉預測數據,為高峰資源的投入與調配提供參考。車輛運輸方面,將深度學習、機器學習與時許預測技術相結合,靈活匹配運力資源,自動生成優先級運輸系統建議,減少高峰陸運中轉排隊情況,實現高品質、高時效的運遞服務流程。

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